Наложен самый крупный в истории АМКУ штраф за вводящую в заблуждение рекламу лекарственного средства

Виктория Пташник, адвокат, партнер ЮК «Правовой Альянс»

Как сталоизвестно, временная административная коллегия Антимонопольного комитета Украины(далее - АМКУ) наложила на национальную фармацевтическую компанию ОАО «Фармак»крупнейший в истории штраф за распространение неправдивой рекламылекарственного средства «Амизон» - 7,6 млн. грн.

Еще недавно крупнейшимсчитался штраф в размере 1 млн грн, наложенный в 2010 году на австрийскуюфармацевтическую компанию «Boehringer Ingelheim RCV GmbH & Co KG» затрансляцию на украинских телеканалах рекламы препарата «Лазолван». Тогда АМКУобратил внимание на недостаточно точную формулировку «Кашель вилікує Вам, звільнить подих – Лазолван» («Кашель вылечит Вам,освободит дыхание - Лазолван»). По мнению контролирующего органа, это создаваловпечатление полного излечения острых и хронических заболеваний дыхательныхпутей (гриппа, простуды, острого и хронического бронхита, пневмонии), тогда какв действительности средство - муколитическое, употребляется для облегченияотхаркивания мокроты и секретолитической терапии, всего-навсего уменьшаяпростудные симптомы.

На этот развнимание органа АМКУ было привлечено к формулировке «9 из 10 украинцев выбирают«Амизон».

Как установилиорганы АМКУ, соответствующая ложная формулировка была размещена в рекламе(видео ролике) лекарственного средства «Амизон» и распространена нателевизионных каналах Украины. Как результат, у зрителей (они же потенциальныепотребители) могло сложиться обманчивое впечатление, что 90% - это процент отвсего количества украинцев, которые являются потребителями препарата «Амизон».

На самом деле,как сообщает пресс-центр АМКУ, согласно маркетинговому исследованию, на котороессылается ПАО «Фармак», 90% - это лишь количество людей, страдавших от гриппа,простуды и кашля, и при этом использовавших препарат «Амизон». Процент всехпотребителей, которые принимали препарат «Амизон», по информации того жемаркетингового исследования, составил лишь 6,2%.

Безусловно,данный штраф является крупнейшим из всех, которыми когда-либо облагались   фармацевтические производители, и,одновременно, крупнейшим за распространение информации, вводящей в заблуждение.

Как показываетпрактика, компании, облагающиеся подобными штрафами, как правило, не платят этиштрафы добровольно, а пытаются обжаловать их в судебном порядке.Законодательство о защите экономической конкуренции предоставляет для этого двамесяца.

При этом,обращаясь в суд, ПАО «Фармак» может быть выбрана разная тактика защиты:обжаловать наличие соответствующего нарушения вообще или сконцентрироваться наразмере штрафа, определенном органами АМКУ.

В то же времяследует помнить, что Законом Украины «О защите экономической конкуренции»установлено, что за каждый день просрочки уплаты штрафа взимается пеня вразмере 1,5% от суммы штрафа. Причем приостановление начисления пени установленона время рассмотрения или пересмотра хозяйственным судом дела о признаниинедействительным решения органов АМКУ. То есть продолжительность такогоприостановления определяется исключительно периодом времени, в течение которогофактически осуществлялось указанное рассмотрение или пересмотр, и в этот периодне включается время нахождения материалов дела в суде, когда упомянутыерассмотрение или пересмотр не осуществлялись.

Учитываязначительный размер наложенного штрафа, ПАО «Фармак» следует быть оченьосторожным, чтобы не попасть под обязательство уплаты, кроме штрафа, еще иогромной пени.