Менше 50% акаунтів у соціальних мережах, які зареєстровані в якості онлайн-медіа, насправді виконують роль медіа, -- ІМІ.
У той же час, 52% зареєстрованих акаунтів присвячені спортивній тематиці. Переважна більшість з них містить рекламу казино, спортивних ставок або просуває бренди компаній, що займаються азартними іграми.
Лише 41% акаунтів у соцмережах, зареєстрованих як онлайн-медіа, можна безпосередньо віднести до онлайн-медіа як джерел інформування суспільства про події в різних сферах життя. Про це свідчать результати моніторингу Інституту масової інформації (ІМІ).
На 1 січня 2026 року Національна рада з питань телебачення і радіомовлення зафіксувала 606 акаунтів в соціальних мережах, таких як Youtube, TikTok, Twitch, Instagram, Telegram, X, Facebook, Viber, WhatsApp, LinkedIn та Threads, зареєстрованих як онлайн-медіа.
Зареєстровано 606 облікових записів, що належать 218 фізичним або юридичним особам. Це означає, що в середньому на кожного власника припадає приблизно три "онлайн-медіа".
372 зареєстрованих "онлайн-медіа" функціонують як платформи для розповсюдження, представляючи собою соціальні мережі, призначені для трансляції контенту з основних веб-сайтів. Додатково, 228 зареєстрованих акаунтів у соціальних мережах є незалежними джерелами, які не мають бази у вигляді веб-сайту, або ж належать до окремої мережі таких акаунтів.
Згідно з інформацією ІМІ, лише 245 профілів можна класифікувати як онлайн-медіа, які слугують джерелом новин для громадськості щодо подій у різних аспектах життя.
Додатково 43 акаунти (7%) представляють собою сторінки правозахисних та благодійних організацій, юридичних і комерційних компаній, а також дистрибуційні платформи для нелінійного аудіовізуального контенту, серед яких Megogo, що має 9 зареєстрованих облікових записів.
Водночас 312 (52%) зареєстрованих сторінок є профілями спортивної тематики, з них 28 блогів про кіберспорт та 36 сторінок в соцмережах, які просувають чи рекламують гемблінг. Більшість зареєстрованих профілів такої тематики містять рекламу казино, ставок на спорт, чи рекламують бренди організаторів азартних ігор.
Національна рада також зареєструвала в якості онлайн-медіа різноманітні сторінки футбольних клубів, блоги, що присвячені спорту, коментарям та оглядам, телеграм-ботів для відстеження результатів матчів, стримерів, які займаються відео- та азартними іграми, а також профілі окремих спортсменів.
Серед усіх профілів, присвячених спорту, лише приблизно 3,3 % представляють справжні спортивні медіа.
Аналіз Інституту медіа інформації (ІМІ) показує, що реєстрація облікових записів у категорії "онлайн-медіа спортивної тематики" часто використовується для легалізації реклами азартних ігор, яка може бути розміщена лише на зареєстрованих платформах. Це призводить до розмивання самого поняття онлайн-медіа, внаслідок чого втрачається значущість реєстрації для дійсно медійних проектів, які служать підтвердженням їх статусу та ролі в інформуванні суспільства.
Реєстрація акаунтів у сфері гемблінгу та спортивних сторінок як онлайн-медіа є наслідком відсутності чітких законодавчих визначень для онлайн-медіа, зокрема щодо редакційної відповідальності та основної мети ресурсу. Відсутність цих критеріїв позбавляє Національну раду можливості законно відмовити у реєстрації акаунтів, що мають комерційний або розважальний характер, внаслідок чого статус онлайн-медіа втрачає свою цінність, -- зазначили в Інституті масової інформації.
Під час моніторингу ІМІ досліджував Перелік суб'єктів у сфері медіа, розміщений на сайті Нацради,станом на 1 січня 2026 року. Предметом дослідження був розподіл медіа за платформами розміщення, перелік їх реєстрантів, наявність альтернативних способів поширення інформації та контент.
Згідно з дослідженням Інституту масової інформації, новинні стрічки десяти найбільш відомих українських онлайн-видань в основному формуються з адаптованих один з одного статей, до яких додається власний контекст. У середньому, частка таких матеріалів досягає 73%. Натомість, ексклюзивні публікації складають лише 4,8%.
